//如何有創意?
- 創意是可以透過後天訓練培養的
- 創意並非憑空誕生的,創意因子來自於生活的體驗
- 多去思考「為什麼不可以?」,就能讓思想多一些可能性
- 先從模仿學習開始,多觀摩國內外創意行銷的案例
//創意形成的過程
【階段一:吸收】- 重廣度地吸收多方資訊、模仿創意行銷的案例等
【階段二:發想】- 經過時間累積後,不同資訊會結合成多項新的創意
【階段三:收斂】- 將天馬行空的創意轉為實際可行的點子
//創意發想的方式
【獨家創意釀造法】就像釀酒的過程一樣
- 製麴:準備材料(於吸收階段廣泛地蒐集資訊)
- 發想:利用「極速聯想法」(很類似腦力激盪法)
1.想到什麼就說什麼,不分對錯,不論好壞,不設下任何條件限制
2.越直接越好,記錄下最直覺、最單純的想法
- 紀錄:將發想的過程想法記錄下來(手寫記憶得較深刻)
【極端收斂法】
在「極速聯想法」中聯想到的所有單詞當中,將兩個最不相關的物件作為結合的「關鍵字」
並列舉這兩個關鍵字的相關、相似之處
找尋的方式如下:
1.由一個人以快速的方式朗誦所有在極速聯想法提出的單詞,並詢問大家印象最深刻的單詞為何
2.於所有單詞當中挑選最不相關的兩個單詞作為關鍵字
【心智圖法】將思想脈絡圖像化,加深印象
將欲探討的主題或事項置於圖像中央,並對此向外開始發想所有相關的議題
以關鍵字、重點自將主題記錄下來,並不斷地做延伸思考
【創意配對矩陣】
- 特色一:單純地針對屬性去做獨立思考
- 特色二:不要去想可不可以,著重在創意發想
基本三屬性:地點(戶外、室內、辦公室、交誼廳…)
時間(氛圍<很high、文靜...>、特殊節日、特定時間<上下班潮、假日...>)
人物(目標族群、年齡分配、職業區分...)
可以在籌備一開始時,列出特殊條件或需求的屬性(例如:使用音樂?舞台大小?)
以屬性為基礎做分組,每組就分配到的屬性創意發想。
接著將發想結果交給另一組人員,並進一步挑選出認為較有趣的選擇。
再將所有屬性挑選出的結果混合在一起,便成為較為不同的創意組合條件。
//收斂階段:將創意轉為實際可行的方案
- 【轉換過程】創意點子,是否有針對目標對象,去進行包裝與擴散行銷?
(辦了一場行銷活動,到底有沒有實質的效益?瀏覽率是否提升?...)
- 【招喚call to action】
辦了一個行銷活動之後,參與活動的人是否確切地了解活動的概念?是否願意進一步去做宣傳?
思考:做到拉客之後,要如何將新顧客轉為忠誠顧客?
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網路上或者坊間的書教導創意相關的主題林林總總
講得內容跟步驟其實也都大同小異
但為什麼還是有這麼多人會想要去看這些資訊呢?
就我看來,就跟學習是一樣的
問再多榜首怎麼念書,都不如自己實實在在地坐在書桌前K書來得有效!
方法都是別人經驗統整出來的,不一定完全都適用於自己身上
而想要有一顆充滿創意的腦袋,首先就是要做足功課:廣泛吸收新知
不受限任何領域、任何產業,重廣度地去接觸不同知識
先讓自己腦子裏面有東西可以想、可以結合,才有機會激發出不同的創意阿
總不會什麼東西都沒吃,就希望可以有很多營養可以長高高吧?
但我十分認同「創新的第一步就是模仿」這個理念
當腦袋空空、沒經驗時,唯一能做的就是看看別人怎麼做
先從模仿開始,然後慢慢地在別人的想法裡面灌入自己的新點子
久而久之,或許就能培養出自己獨立思考出一套新創意的方式了!
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